毎年、6,000億個の紙コップ、プラスチック・カップが世界的に流通しているが、こうした中、スターバックス社（Starbucks）はクローズド・ループ・パートナーズ社（Closed Loop Partners）及びその循環経済センター（Center for the Circular Economy）と共にコンソーシアムを発足させ、「次世代カップ・チャレンジ（NextGen Cup Challenge）」を開始する。これは、カップを埋め立て地に捨てるのではなく、たい肥化されたり、新たなカップやナプキンなどに生まれ変わるための世界的なソリューション開発の第一歩である。コンソーシアムは同チャレンジを通じて、より持続可能なカップ・ソリューション開発の可能性があるアイデアを持つアントレプレナーに、アクセラレーター・グラントを提供する。また、世界的なソリューションを特定するための取り組みに向けて、業界の参加やパートナーシップを呼びかける。
